濰坊市臨朐縣是沂蒙革命老區(qū)，山地丘陵占87%，農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民富裕任務(wù)艱巨。今年以來(lái)，臨朐縣以深入開(kāi)展“國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”為契機(jī)，持續(xù)深化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈“三鏈重構(gòu)”改革，充分帶動(dòng)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展，走出了一條老區(qū)推進(jìn)農(nóng)民增收致富的新路徑，臨朐縣成功躋身“中國(guó)縣域電商競(jìng)爭(zhēng)力前三十強(qiáng)”，創(chuàng)新做法入選2021年全國(guó)首批“農(nóng)村電子商務(wù)助推鄉(xiāng)村振興”典型案例。

　　一、抓住消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn)和賣點(diǎn)延伸產(chǎn)業(yè)鏈。堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新實(shí)施鄉(xiāng)村賦能工程，構(gòu)建政府引導(dǎo)、平臺(tái)賦能、多元服務(wù)的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈條。1—9月份，全縣實(shí)現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額16.5億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額14億元，同比分別增長(zhǎng)18.6%、22.4%。一是把資源聚在產(chǎn)業(yè)鏈。把優(yōu)化資源配置作為首要改革任務(wù)，抓住當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)、賣點(diǎn)，梳理大櫻桃、薰衣草、山柿、有機(jī)板栗等8大特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，流轉(zhuǎn)土地2.4萬(wàn)畝，整合涉農(nóng)資金7300余萬(wàn)元，設(shè)立鎮(zhèn)村電商服務(wù)站點(diǎn)200余個(gè)，最大限度集聚土地、資金、技術(shù)、服務(wù)等資源要素，保障農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二是把平臺(tái)建在產(chǎn)業(yè)鏈。瞄準(zhǔn)“直播帶貨”新型業(yè)態(tài)，創(chuàng)新實(shí)施“個(gè)十百千”工程，建設(shè)1個(gè)縣級(jí)直播帶貨中心、14處鎮(zhèn)級(jí)直播基地，孵化網(wǎng)紅品牌100個(gè)，培育直播達(dá)人1000名，聯(lián)合“薈買商城”“云上臨朐”“文旅云”等在線平臺(tái)，開(kāi)展“縣長(zhǎng)推薦實(shí)力底價(jià)秒殺”等直播活動(dòng)400余場(chǎng)次。立足做優(yōu)電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，規(guī)劃建設(shè)電商眾創(chuàng)家園、電商公共服務(wù)中心等創(chuàng)業(yè)平臺(tái)9個(gè)，落實(shí)“拎包入住”、稅費(fèi)減免等政策，累計(jì)開(kāi)展創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、小額信貸等綜合服務(wù)2.3萬(wàn)項(xiàng)次。三是把人才留在產(chǎn)業(yè)鏈。圍繞破解農(nóng)村電商人才瓶頸，實(shí)施“人才回歸、創(chuàng)業(yè)回鄉(xiāng)”工程，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、技能指導(dǎo)、資金保障等方面給予重點(diǎn)支持，吸引在外農(nóng)民工、大學(xué)生、退伍軍人返鄉(xiāng)。實(shí)施電商人才培訓(xùn)工程，創(chuàng)新開(kāi)展“培訓(xùn)下鄉(xiāng)”活動(dòng)，聘請(qǐng)專業(yè)師資力量，組織開(kāi)展抖音、新零售、直播電商等專題培訓(xùn)，累計(jì)培訓(xùn)電商專業(yè)人才1.3萬(wàn)余人。身殘志堅(jiān)的創(chuàng)業(yè)青年馮祥伍從東營(yíng)回鄉(xiāng)，在嵩山建設(shè)電商產(chǎn)業(yè)基地，通過(guò)淘寶、拼多多等電商平臺(tái)銷售當(dāng)?shù)氐拿厶�、獼猴桃、佛手瓜“兩桃一瓜”，榮獲“全省電子商務(wù)雙創(chuàng)之星”稱號(hào)。

　　二、聚焦農(nóng)產(chǎn)品上行的堵點(diǎn)和難點(diǎn)完善供應(yīng)鏈。聚力生產(chǎn)基地、產(chǎn)品加工、質(zhì)量安全、物流配送四個(gè)環(huán)節(jié)，暢通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對(duì)接市場(chǎng)需求的渠道，將千家萬(wàn)戶的農(nóng)戶與千變?nèi)f化的市場(chǎng)連接起來(lái)。一是以特色基地建設(shè)強(qiáng)供應(yīng)。按照“一鎮(zhèn)一業(yè)、一村一品”的原則，以“兩村兩園兩主體”建設(shè)為抓手，將分散的小農(nóng)戶有效組織起來(lái)，積極探索鎮(zhèn)級(jí)統(tǒng)籌、龍頭企業(yè)引領(lǐng)、合作社入股、大戶帶動(dòng)等模式，做大做強(qiáng)特色電商供應(yīng)基地規(guī)模。截至目前，全縣共培育“一村一品”產(chǎn)業(yè)強(qiáng)村300個(gè)，建成農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)園、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園50多個(gè)。全省首批電商小鎮(zhèn)九山鎮(zhèn)，建成薰衣草特色小鎮(zhèn)，核心區(qū)種植突破3000畝，五年內(nèi)達(dá)到3萬(wàn)畝，成為世界單片面積最大的薰衣草種植基地和全國(guó)重要的薰衣草原材料供應(yīng)基地。二是以龍頭企業(yè)培育穩(wěn)供應(yīng)。創(chuàng)新實(shí)施“農(nóng)企百?gòu)?qiáng)”扶持計(jì)劃，培育100家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，按照“農(nóng)頭工尾”的思路，創(chuàng)新運(yùn)用工業(yè)化思維，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品由賣“原字號(hào)”向“制成品”轉(zhuǎn)變，搶占線上營(yíng)銷市場(chǎng)份額。沂農(nóng)農(nóng)業(yè)公司作為一家從事板栗加工銷售的重點(diǎn)電商企業(yè)，逐步從賣初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品向精深加工產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，線上零售額不斷攀升，年均增長(zhǎng)率20%以上。三是以產(chǎn)品質(zhì)量提升優(yōu)供應(yīng)。依托“臨朐靈食”區(qū)域公用品牌，建立縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系，加快推進(jìn)網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)制定、農(nóng)業(yè)品牌打造以及推廣宣傳，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)值和知名度，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)能力，全縣“三品一標(biāo)”認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到87個(gè)，成功創(chuàng)建為國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品安全示范縣，縣域電商產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)。四是以物流服務(wù)優(yōu)化保供應(yīng)。以縣級(jí)電商物流配送中心、14個(gè)鎮(zhèn)街配送節(jié)點(diǎn)、100個(gè)村級(jí)服務(wù)點(diǎn)為支撐，創(chuàng)新推行“共同配送”模式，整合“三通一達(dá)”等物流快遞企業(yè)，優(yōu)化配送服務(wù)線路6條，增加廂式、冷鏈配送專用車輛5臺(tái)，有力滿足了鄉(xiāng)村物流配送服務(wù)需求�？h郵政物流倉(cāng)儲(chǔ)中心增設(shè)農(nóng)村寄遞網(wǎng)點(diǎn)21處，增加配送車輛4部，日處理能力達(dá)到1.3萬(wàn)件。

　　三、圍繞群眾的盼點(diǎn)和愁點(diǎn)提升價(jià)值鏈。針對(duì)群眾對(duì)產(chǎn)品賣個(gè)好價(jià)錢的“盼點(diǎn)”和農(nóng)產(chǎn)品附加值低的“愁點(diǎn)”，打好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)銷品牌、展會(huì)活動(dòng)三張牌，助力更多的臨朐產(chǎn)品出村進(jìn)城，努力打造鄉(xiāng)村振興的臨朐電商樣板。一是培育網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。充分發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用，成立網(wǎng)紅黨支部，探索網(wǎng)紅志愿服務(wù)模式，分行業(yè)、分領(lǐng)域常態(tài)化開(kāi)展直播帶貨活動(dòng)，創(chuàng)新“網(wǎng)紅+產(chǎn)業(yè)”“網(wǎng)紅+美食”“網(wǎng)紅+公益”“網(wǎng)紅+脫貧攻堅(jiān)”等模式，形成了多點(diǎn)支撐、多業(yè)并舉的直播生態(tài)。辛寨街道朱家峪村創(chuàng)新“黨支部+扶貧車間”模式，建成電商直播基地，專業(yè)加工“沂山谷道”雜糧煎餅，帶動(dòng)周邊村民發(fā)展有機(jī)小米、雜糧種植600畝，解決50余名留守婦女、貧困戶就業(yè)難題，每人月均增收2000多元。二是開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)銷售新通道。大力開(kāi)展全網(wǎng)營(yíng)銷，依托淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)，開(kāi)設(shè)天貓旗艦店、京東臨朐館、扶貧館、農(nóng)特產(chǎn)館等32處線上商城，開(kāi)發(fā)農(nóng)副產(chǎn)品、觀賞石等適合電商直播的產(chǎn)品5大類50余種。做強(qiáng)網(wǎng)銷品牌，與天下星農(nóng)等知名機(jī)構(gòu)合作，積極開(kāi)展縣域公用品牌與企業(yè)自有品牌“雙品牌”運(yùn)作模式，讓本土的農(nóng)產(chǎn)品變身時(shí)尚快銷品。三是探索線下融合新模式。把電商營(yíng)銷融入縣域特色展會(huì)活動(dòng)，結(jié)合舉辦中國(guó)(臨朐)櫻桃文化旅游節(jié)、沂山文化旅游節(jié)、嵩山鄉(xiāng)村旅游節(jié)、紅葉節(jié)、槐花節(jié)、香椿節(jié)等節(jié)會(huì)，在北黃谷、隱士、牛寨、寨子崮等鄉(xiāng)村旅游示范村，組織開(kāi)展網(wǎng)紅直播帶貨活動(dòng)，借力“網(wǎng)紅”直播幫助農(nóng)戶“帶貨”，有力帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品銷售。僅臨朐大櫻桃節(jié)暨首屆山珍優(yōu)品博覽會(huì)期間，就開(kāi)展專場(chǎng)直播20多場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)成交額1000多萬(wàn)元。