淄博8月19日電(通訊員 張本佳 劉欣 鄔弘雙)近年來，山東省菏澤市曹縣精準挖掘電商潛力、以民族文化為基點，成功抓住了漢服大熱的機會，助推電商興民富民“大”業(yè)。8月10日，山東理工大學青衿致遠實踐團來到山東省菏澤市曹縣淘寶產(chǎn)業(yè)園進行走訪調(diào)研，三分漢服看曹縣，產(chǎn)業(yè)完整靠電商。
曹縣大集鎮(zhèn)，是中國首批“淘寶鎮(zhèn)”、山東省唯一一個淘寶村全覆蓋的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。所謂三分漢服看曹縣。線上熱銷的華美漢服，有1/3就來自菏澤市曹縣。實踐團來到大集鎮(zhèn)政府，在與政府人員的對接過程中，對本地產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)狀進行基本了解：該產(chǎn)業(yè)園以生產(chǎn)漢服、演出服等服飾產(chǎn)品為主，集設(shè)計、印花刺繡、布料裁剪等生產(chǎn)工藝一體化，產(chǎn)品渠道以線上電商銷售為主。在當?shù)卣哟藛T的引導下，實踐團來到了淘寶產(chǎn)業(yè)園中的大集鎮(zhèn)農(nóng)村電商黨群服務(wù)大樓。樓內(nèi)既有新型電商直播間，又有漢服文化、民族文化展覽廳等眾多優(yōu)秀民族文化元素展示場所。
據(jù)工作人員介紹，園區(qū)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，如漢服產(chǎn)業(yè)的一條龍一站式服務(wù)：從設(shè)計、研發(fā)、打板、生產(chǎn)到銷售。漢服區(qū)內(nèi)會在每天早上6:00-10:00、中午12:00-14:00進行抖音、快手等平臺進行電商直播，開設(shè)多家線上網(wǎng)店的同時給其他漢服品牌供貨，以較低的市場零售價進行銷售、提高線上銷售量。其中，產(chǎn)品有兒童演出服、漢服和不同年代的軍裝三大類，銷售黃金期在每年的五月份和六月份。所銷售的漢服中，以明制漢服、晉制漢服和宋制漢服銷售量最高，秦漢時期的服裝種類設(shè)計較少。
圖為園區(qū)內(nèi)漢服產(chǎn)業(yè)展示。中國青年網(wǎng)通訊員 李俊艾 攝
在調(diào)研過程中，實踐團參觀了漢服直播間，并加入直播間近距離觀察、觸摸漢服，探尋漢服直播間的流程，同時對于電商經(jīng)濟以及電商在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與應(yīng)用展開進一步的探索。在漢服直播間里，實踐團成員親自上陣，體驗漢服直播間流程，見證直播間里每一筆訂單的成交。據(jù)了解，現(xiàn)如今曹縣的漢服在國家政策的鼓勵下，在政府的加碼支持下，在原有的工藝基礎(chǔ)下，以線上電商為主、線下銷售為輔的體系得到了長遠發(fā)展，銷售收入增長，知名度得以提高，成功打造了品牌，樹立了曹縣的品牌效應(yīng)。在接下來的發(fā)展中，曹縣計劃不斷整合資源，打造全國有一定影響力的漢服品牌，逐步在各地建立連鎖店，擴大國內(nèi)外市場。
在產(chǎn)業(yè)園中，實踐團還來到了昌順刺繡公司，調(diào)研刺繡環(huán)節(jié)的現(xiàn)代化生 、、、。刺繡、繡花生產(chǎn)，每天產(chǎn)出刺繡成品物件平均5000 件左右，較大程地滿足了當。，目標客戶來源以本地電商為主，西安、杭州等地商戶為輔，持續(xù)為漢服行業(yè)供貨。
電子商務(wù)助振興，小鎮(zhèn)也有大發(fā)展。
據(jù)了解，隨著電子商務(wù)迅猛發(fā)展，直接帶動該鎮(zhèn)2.7萬名群眾從事演出服飾加工及相關(guān)行業(yè)，7000 余名外出務(wù)工農(nóng)民、700余名大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)：形成了以“互聯(lián)網(wǎng)”+演出服飾、漢服、農(nóng)副產(chǎn)品、食品、加工類(印花、刺繡等)多種類發(fā)展模式;注冊了錦裳文化、歸一、碼克多、rolianmille 系列等品牌。2022 年大集鎮(zhèn)從事漢服生產(chǎn)的電商企業(yè)達到650 家，其中原創(chuàng)漢服企業(yè)占到 70%左右，漢服種類已達1800 種，2022 年電商交易額為70億元，2021年全年電商交易額達到 90億元，其中漢服銷售額為18億元，大集鎮(zhèn)的農(nóng)村可支配人均收入達到了 43135 元。
基于實地調(diào)研內(nèi)容，團隊致力于成果轉(zhuǎn)化，形成漢服、表演服產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展情況報告，為國家助力電商興國、電商模式復刻，獻出團隊的一份力量，讓青春能量在火熱實踐中綻放絢麗之花!
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