本報(bào)記者 葉碧華 廣州報(bào)道
4月20日，在剛澄清金罐只是紀(jì)念罐不足兩周之后，涼茶巨頭加多寶正式對(duì)外發(fā)布其金罐新品，并公布了下一步的戰(zhàn)略——升級(jí)品控體系以及國(guó)際化。
“我們推出金罐加多寶涼茶是勢(shì)在必行、刻不容緩的，也是加多寶經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期醞釀和反復(fù)論證后，所作出的一項(xiàng)重大的戰(zhàn)略舉措。”加多寶集團(tuán)執(zhí)行總裁陽(yáng)愛(ài)星反復(fù)強(qiáng)調(diào)，金罐的推出是加多寶基于全面戰(zhàn)略升級(jí)的需要。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，去年底紅罐包裝案的敗訴加速了加多寶的危機(jī)感，因此被迫提前做“換裝”的兩手準(zhǔn)備。
加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)表示，金罐加多寶涼茶的配方和口味將不會(huì)改變，并與紅罐加多寶涼茶同價(jià)銷(xiāo)售，今年加多寶的銷(xiāo)售目標(biāo)是要做到占據(jù)罐裝涼茶市場(chǎng)的八成份額。
“換裝”進(jìn)行時(shí)
去年12月，有“中國(guó)包裝裝潢第一案”之稱(chēng)的加多寶、王老吉“紅罐之爭(zhēng)”一審宣判，廣東省高院駁回加多寶的全部訴訟要求，并判決其立即停止生產(chǎn)銷(xiāo)售與王老吉紅罐涼茶包裝裝潢相似或相同包裝的產(chǎn)品等。
盡管加多寶在庭上已經(jīng)提出上訴請(qǐng)求，最高人民法院也已經(jīng)正式受理，但今年3月，一組加多寶生產(chǎn)車(chē)間的內(nèi)部圖片在網(wǎng)絡(luò)流出，根據(jù)照片顯示，一排排金色鋁罐的加多寶涼茶已經(jīng)開(kāi)始量產(chǎn)，而且新的包裝還印有“有你更金更彩”的宣傳口號(hào)。
4月8月，加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴對(duì)外召開(kāi)發(fā)布會(huì)澄清，表示金罐包裝只是公司推出的紀(jì)念罐之一。直到4月20日，加多寶在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布金罐正式上市。
據(jù)王月貴表示，首批金罐加多寶涼茶已經(jīng)在北上廣等試點(diǎn)區(qū)域推出市場(chǎng)，并從4月20日開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)鋪貨，預(yù)計(jì)很快就可在各大終端網(wǎng)點(diǎn)出現(xiàn)并銷(xiāo)售。
記者發(fā)現(xiàn)，這次加多寶推出的金罐涼茶與此前網(wǎng)絡(luò)流出的基本一致，容量、口感、配料成分表等都與原來(lái)的紅罐加多寶一樣。而對(duì)于金罐的推出，王月貴解釋稱(chēng)是加多寶出于自身戰(zhàn)略升級(jí)的考慮，并不等于放棄紅罐。
“首先在產(chǎn)品升級(jí)層面上說(shuō)，金色比紅色更顯檔次；其次是市場(chǎng)需求，國(guó)際化是加多寶下一步重點(diǎn)發(fā)力的戰(zhàn)略之一，可口可樂(lè)是紅色的，我們要與其進(jìn)行區(qū)分。”但同時(shí)王月貴也坦言，金罐的推出是為了更好與競(jìng)品王老吉區(qū)別。
事實(shí)上，有別于兩年前剛進(jìn)行品牌過(guò)渡的非常時(shí)期，隨著王老吉渠道的逐步滲透，加多寶發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)兩個(gè)品牌的混淆并沒(méi)有讓自己占多大便宜。“金罐加多寶完全和競(jìng)品區(qū)隔，獨(dú)一無(wú)二，與眾不同，從此消費(fèi)者不再混淆。”陽(yáng)愛(ài)星說(shuō)。
據(jù)王月貴表示，今年加多寶將主推金罐，而且會(huì)加大投放力度，預(yù)計(jì)今年的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用將有所提升。
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