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快時(shí)尚發(fā)展步入臨界點(diǎn)
2000年至2007年，中國服裝零售業(yè)還是以百貨、超市為主導(dǎo)。2006年前后，快時(shí)尚進(jìn)入中國市場，ZARA在2006年首次進(jìn)入中國開設(shè)旗艦店；次年，H&M也進(jìn)入中國市場“掘金”；而GAP則相對較晚，在2010年才宣布進(jìn)入中國市場。
快時(shí)尚品牌因其帶來的強(qiáng)勁購買力，一度被稱是“為疲軟的服裝零售市場注入了一劑強(qiáng)心針”，并強(qiáng)烈沖擊了國內(nèi)傳統(tǒng)百貨。
以優(yōu)衣庫為代表的快時(shí)尚品牌，通常不進(jìn)駐百貨商場，而是開在人流密集的購物街邊甚至百貨商場門口，以低價(jià)、時(shí)尚為主要賣點(diǎn)。過去三年，是快時(shí)尚的集中發(fā)力階段。
然而，從近段時(shí)間的業(yè)績表現(xiàn)來看，作為亞洲最大的服飾零售商，迅銷集團(tuán)似乎離她的中期愿景越來越遠(yuǎn)，其2016財(cái)年上半年綜合經(jīng)營溢利總額為993億日元，同比減少33.8%；所得稅前綜合溢利為820億日元，同比減少49.9%。迅銷集團(tuán)優(yōu)衣庫品牌的業(yè)績也讓投資者較為失望。
與此同時(shí)，長江商報(bào)記者注意到，全球第二大服裝零售商H&M2016年第一季度業(yè)績也遭遇較大幅度滑坡。H&M財(cái)報(bào)顯示，公司一季度凈利潤為25.5億瑞典克朗，同比下跌達(dá)30%；而GAP集團(tuán)的2015財(cái)報(bào)透露，去年第四季其凈利潤為2.14億美元，較2014年同期暴跌33%。
多位業(yè)內(nèi)人士向長江商報(bào)記者表示，快時(shí)尚業(yè)績集體滑坡，與整體宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣有關(guān)。同時(shí)，中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤認(rèn)為，如果優(yōu)衣庫不能及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，應(yīng)對市場困境，其一度創(chuàng)下的快銷神話將面臨終結(jié)，“優(yōu)衣庫的運(yùn)營成本正持續(xù)提高，截至2015年上半年，優(yōu)衣庫在華店鋪已約為H&M和GAP在華店鋪數(shù)的總和，這使得其不得不通過提價(jià)維持自身盈利空間，然而當(dāng)前優(yōu)衣庫由于質(zhì)量問題頻發(fā)，而且品類相對較少、新品更新速度較慢，品牌影響力逐漸減弱，提價(jià)會對優(yōu)衣庫銷售造成較大影響。”
近年來，快時(shí)尚品牌異軍突起，同時(shí)又廣受詬病，經(jīng)過幾年高速發(fā)展，快時(shí)尚品牌是否已經(jīng)到了臨界點(diǎn)？
而面對外界對品牌發(fā)展已經(jīng)來到臨界點(diǎn)的質(zhì)疑，優(yōu)衣庫回應(yīng)本報(bào)記者：“上半年度整體表現(xiàn)雖未盡人意，但我們已分析出問題與挑戰(zhàn)所在，并已積極落實(shí)對策，預(yù)計(jì)今年下半年度到明年度即可見到成果。優(yōu)衣庫不乏優(yōu)質(zhì)商品，但應(yīng)在產(chǎn)品組合上更下功夫，以因應(yīng)氣候的異常變化。”巧妙地回避了這一問題。
熊曉坤稱，快時(shí)尚品牌當(dāng)前的發(fā)展速度正逐漸出現(xiàn)放緩，在奢侈品減價(jià)、境外購物興起、中產(chǎn)階級數(shù)量增多的情況下，其對消費(fèi)者的吸引力出現(xiàn)減弱，而且現(xiàn)在快時(shí)尚品牌的市場飽和度較高，臨界點(diǎn)已到來。另外，快時(shí)尚曾在我國經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，憑借低價(jià)、快速，以及多樣化品類火極一時(shí)，出現(xiàn)爆炸式發(fā)展，但當(dāng)前市場環(huán)境、消費(fèi)者需求出現(xiàn)改變，其或難以恢復(fù)幾年前的發(fā)展態(tài)勢。
隨著國內(nèi)新興中產(chǎn)階級的興起，將有更多消費(fèi)者選擇出境購物，或購買品質(zhì)、設(shè)計(jì)水平更高的服裝。接下來優(yōu)衣庫將遭遇客源流失、核心競爭力削弱等困境。
——中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤
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