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2受眾層次 力求多樣化
觀眾滿意度、需求度促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
2017年中國全國電影總票房達(dá)到了559.11億元人民幣，同比增長了13.45%�！秾什R》等影片的熱播被業(yè)界視為新興中產(chǎn)階級(jí)觀眾的消費(fèi)升級(jí)，《唐人街探案》《紅海行動(dòng)》等影片票房屢創(chuàng)新高映射出了經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的居民消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)品質(zhì)的提升。中國電影資料館館長、中國電影藝術(shù)研究中心主任、北京電影節(jié)組委會(huì)副主席孫向輝在發(fā)表“觀眾滿意度與市場新動(dòng)能”演講時(shí)著重介紹了2015年到2017年“中國電影觀眾滿意度調(diào)查”的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，從觀賞性指數(shù)、思想性指數(shù)和傳播度三個(gè)維度進(jìn)行調(diào)研歸納。報(bào)告指出，觀眾滿意度促進(jìn)了中國電影類型的多樣化發(fā)展，通過泛娛樂大數(shù)據(jù)平臺(tái)藝恩的調(diào)查數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，雖然一些影片的票房表現(xiàn)并不突出，卻能夠在市場上獲得高度滿意評(píng)價(jià)，中國電影觀眾滿意度是推動(dòng)某一類型影片在整個(gè)電影市場上大發(fā)展的關(guān)鍵之一。
中國對(duì)外文化集團(tuán)戰(zhàn)略顧問、中國國際商會(huì)文化委員會(huì)秘書長張玉玲在首屆“電影+金融”峰會(huì)上提到，受眾需求正是電影與金融的合作切口，“目前，民眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求正隨著經(jīng)濟(jì)的增長而同步增長，國民的文化消費(fèi)在未來會(huì)有很大的提升。從這個(gè)角度來講金融的介入是合適且必須的。”
發(fā)展“通吃型”電影以拓寬受眾面
目前，中國電影的受眾群體還是比較偏向青年人，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長陳少峰在“華語電影發(fā)展國際論壇”上指出，“只有少數(shù)人看電影，這些人反復(fù)看，所以今天我們能取得這樣的票房是相當(dāng)了不起的。然而，我們始終沒有超過美國，原因就在于我們的受眾太少，青年群體的路太窄。下一步的發(fā)展重點(diǎn)是借鑒國際電影，做出受眾更加廣泛的電影。”陳少峰將其稱之為“家庭文化型電影”，也就是“通吃型”，“這也是國際商業(yè)大片的主流方向，家長帶著孩子、青少年看電影。”其中，陳少峰還提到了中國動(dòng)畫電影的美好前景，“動(dòng)畫電影的受眾是雙重的，這就意味著這部動(dòng)畫能同時(shí)搞定家長和兒童，中國目前最大的黃金檔其實(shí)就是暑期檔，暑期檔其實(shí)可以創(chuàng)造巨大的規(guī)模，但是回頭看看，我們的暑期檔都在上什么樣的電影，如果都是愛情片那么等同于放棄了暑期檔。如果說6天的春節(jié)檔可以創(chuàng)造那么多票房，那么暑期檔的時(shí)間線更長，加上電影保護(hù)措施的原因，仍然沒有達(dá)到很高的票房，說明我們沒有把握好暑期檔這個(gè)巨大的黃金檔期。”
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