自爆發(fā)苯超標(biāo)事件后，蘭州部分地區(qū)出現(xiàn)“搶水潮”情況，不少市民紛紛來到各大超市、商場搶購凈水機(jī)，引發(fā)多個(gè)家電賣場的凈水機(jī)接連告急。
作為凈水行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，美的集團(tuán)在第一時(shí)間迅速作出反應(yīng)，與蘭州市相關(guān)政府部門取得聯(lián)系，經(jīng)過短暫溝通，便決定先對蘭州代理商所處街道辦事處下轄的福利院和貧困家庭捐贈(zèng)凈水機(jī)。隨后連夜從周邊省市緊急調(diào)運(yùn)10000臺美的凈水機(jī)發(fā)往蘭州，推出遠(yuǎn)低于市場價(jià)的半價(jià)售賣公益促銷活動(dòng)。美的集團(tuán)同時(shí)還宣布，后期會(huì)陸續(xù)向蘭州市場輸送多批凈水機(jī)，確保凈水產(chǎn)品足量供應(yīng)，滿足更多市民的健康飲水需求。
情系蘭州 美的凈水機(jī)捐贈(zèng)、促銷活動(dòng)并舉
記者了解到，美的集團(tuán)先期向蘭州福利院、養(yǎng)老院、幼兒園免費(fèi)捐贈(zèng)的凈水機(jī)已經(jīng)全部安裝到位。同時(shí)，大力度的美的凈水機(jī)促銷活動(dòng)正在有條不紊的進(jìn)行，力爭以最快的速度改善蘭州居民的飲水安全問題。
記者獲悉，美的凈水機(jī)公益促銷活動(dòng)已經(jīng)舉行了一段時(shí)間，受到了蘭州消費(fèi)者的普遍歡迎，市民的參與活動(dòng)的熱情不斷高漲。而且，為了滿足廣大市民飲用健康水的需求，美的集團(tuán)還特意延長活動(dòng)時(shí)間，并進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)范圍，方便市民參與活動(dòng)。
推出多種促銷形式 方便消費(fèi)者購買
據(jù)悉，在4月19日-20日周末兩天促銷中，大批市民來到美的凈水機(jī)公益促銷活動(dòng)現(xiàn)場，咨詢凈水相關(guān)問題。為了應(yīng)對激增的消費(fèi)人流，美的先期進(jìn)行了全面的籌備，布下了一場聲勢浩大的“凈水大會(huì)戰(zhàn)”，打出了“終端促銷+廣場促銷+小區(qū)推廣+砍價(jià)會(huì)”四步走的組合拳。
為給參與活動(dòng)的市民提供更好的服務(wù)，活動(dòng)范圍還擴(kuò)展到城市廣場和小區(qū)等場所，并借助大型路演活動(dòng)，提升消費(fèi)者參與美的凈水機(jī)半價(jià)售賣活動(dòng)的關(guān)注度。每個(gè)廣場都打出上百臺產(chǎn)品的堆頭，并配備多名導(dǎo)購員及時(shí)解決市民的相關(guān)疑惑。
此外，美的集團(tuán)還把此次活動(dòng)與“免費(fèi)試用”活動(dòng)相結(jié)合，開展電話銷售業(yè)務(wù)，讓來不及趕往現(xiàn)場參與活動(dòng)的蘭州市民也能便捷地得到美的凈水機(jī)。
據(jù)美的集團(tuán)生活電器品牌市場部部長焦萬江介紹：“此次公益促銷活動(dòng)，我們力求把優(yōu)質(zhì)的凈水產(chǎn)品、良好的購買體驗(yàn)和便捷的購買方式一并帶給消費(fèi)者。本次推出的公益促銷，所有產(chǎn)品均采取半價(jià)售賣，我們的目的不在于通過活動(dòng)賺取利潤，而在于以這樣的形式第一時(shí)間盡到美的凈水機(jī)企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任。通過我們的努力，4月19日一天內(nèi)美的凈水機(jī)創(chuàng)下了‘一天賣出以往一個(gè)月銷量’的大突破!”
業(yè)內(nèi)專家表示，在蘭州自來水苯超標(biāo)事件中，美的展現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任心和公益精神，有效緩解了當(dāng)?shù)鼐用竦娘嬎踩珕栴}，讓消費(fèi)者深刻認(rèn)識到凈水機(jī)的重要作用。這不僅有利于美的凈水機(jī)的推廣，而且也將進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者家庭飲水方式的升級。
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