31日晚間，創(chuàng)維在廣州高調(diào)發(fā)布三款OLED電視新品，率先打響了下半年彩電市場(chǎng)戰(zhàn)役，恰逢年中，近期部分國(guó)內(nèi)彩電巨頭也對(duì)外發(fā)布了半年報(bào)。趕上世界杯年，今年上半年彩電市場(chǎng)的銷量并不俗，但實(shí)際并未脫困，高端產(chǎn)品戰(zhàn)場(chǎng)日漸硝煙彌漫。
上半年市場(chǎng)“量增額減”
近日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司聯(lián)合發(fā)布今年上半年彩電市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%，零售面積為1553萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)10.2%。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從渠道來(lái)看，線上呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)，今年上半年線上零售量占比已達(dá)到44%，相比去年同期增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)。線上的增長(zhǎng)并沒(méi)有帶來(lái)整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)，而是使線下渠道全線下降，其中大連鎖下降11%，其他家電下降12%。
而來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)則顯示，今年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模2266萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.7%，零售額規(guī)模711億元，同比下降5.9%。
中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，被傳統(tǒng)彩電品牌寄予厚望的線下市場(chǎng)出現(xiàn)了較大幅度的下降，而線上仍保持高增長(zhǎng)。今年上半年，彩電線下市場(chǎng)銷售量下降16.5%，銷售額下降13.3%;但線上銷售量增長(zhǎng)40.4%，銷售額增長(zhǎng)超過(guò)20%。
面板價(jià)格下降“造福”
今年以來(lái)，對(duì)于國(guó)內(nèi)整機(jī)廠商的最大利好，應(yīng)該是面板價(jià)格的下降。
數(shù)據(jù)顯示，從上游面板來(lái)看，今年相比去年面板價(jià)格有明顯下降，重點(diǎn)尺寸價(jià)格下降均超過(guò)20%。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，65英寸面板供應(yīng)量持續(xù)快速增加，預(yù)計(jì)7月將下降5美金。
目前，液晶面板的產(chǎn)能充分，而大尺寸面板供給將持續(xù)增加，正使得面板尤其是大尺寸面板的價(jià)格持續(xù)下降。
此前媒體曾經(jīng)報(bào)道京東方65英寸面板將會(huì)降價(jià)20%，對(duì)此，京東方已辟謠，不過(guò)65英寸面板價(jià)格繼續(xù)下降已經(jīng)成為無(wú)法扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。目前我國(guó)大陸地區(qū)規(guī)劃的超高世代線已經(jīng)超過(guò)6條，其中京東方的10.5代線已于去年在合肥落成投產(chǎn)，并將于今年第三季度逐步增加產(chǎn)能，京東方第二條10.5代線項(xiàng)目目前也正在武漢建設(shè)中;華星光電深圳第11代項(xiàng)目將在今年12月點(diǎn)亮，明年3月份量產(chǎn)，第二條11代線項(xiàng)目也很快將建設(shè)。除此之外，位于廣州的LG Display、富士康等大尺寸面板產(chǎn)線都將在未來(lái)提供大尺寸液晶面板。
而從部分上游面板企業(yè)今年上半年的財(cái)報(bào)，我們也能感受到面板價(jià)格下降的明顯趨勢(shì)。
三星電子31日發(fā)布的今年二季度財(cái)報(bào)顯示，三星顯示面板部門(mén)銷售額為5.67萬(wàn)億韓元(約合51億美元)，較上年同期的7.71萬(wàn)億韓元下降26%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為0.14萬(wàn)億韓元(約合1億美元)，較上年同期的1.71萬(wàn)億韓元下降92%，出現(xiàn)銷售額和利潤(rùn)雙下降的情形。
LG Display、LG顯示器公司公布的今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，LGD營(yíng)收同比下滑15%，至5.6萬(wàn)億韓元(約合49.697億美元);營(yíng)業(yè)虧損2280億韓元(約合2.021億美元)。這是該公司連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)虧損。
TCL則在半年財(cái)報(bào)中稱，今年上半年，華星光電t1與t2產(chǎn)線的投片量同比增長(zhǎng)7.49%，繼續(xù)保持滿產(chǎn)滿銷，t3產(chǎn)線產(chǎn)能穩(wěn)步提升，t4與t6建設(shè)項(xiàng)目順利推進(jìn)。受面板行業(yè)周期影響，上半年主要尺寸面板均價(jià)顯著低于去年同期，華星光電業(yè)績(jī)同比下降。
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