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“三鹿”又停產(chǎn)了
如今，“浙江三鹿”的官方網(wǎng)站依舊存在，網(wǎng)站首頁的logo上，那只鹿還是一副奮力躍起的姿態(tài)，輕盈活潑，還是國人印象中熟悉的樣子。但實(shí)際上它已經(jīng)不堪負(fù)重，官方網(wǎng)站上公布的聯(lián)系電話已經(jīng)停機(jī)，連生產(chǎn)車間都幾乎不存在了。
根據(jù)浙江三鹿官方網(wǎng)站上的地址信息，長江商報(bào)記者在杭州西湖區(qū)西園一路16號，找到了公司所在地。
這是一棟五層建筑，位于工業(yè)園臨近馬路的地方，墻體上張貼著“廠房出租”的廣告。大樓的五層剛剛?cè)腭v了一家監(jiān)控器材公司，其余幾層都是空曠的車間，地面、墻壁都已經(jīng)被全部清理、刷新過，上下找遍，看不到任何“三鹿”的標(biāo)示，在車間的門框上邊，還能看到綠色的小牌子，上邊寫著“包裝車間”。園區(qū)保安介紹，這是三鹿撤離時(shí)沒有清理走的唯一痕跡。
因?yàn)橥锨窂S房租金、物業(yè)費(fèi)，去年10月，“浙江三鹿”被迫搬遷到150公里外的淳安縣千島湖鎮(zhèn)。
淳安縣涌金路199號，正是“浙江三鹿”搬遷之后的新廠址，這里的境況與西園16號并無差別，廠房同樣空曠到幾乎荒蕪。記者探訪時(shí)看到，這個(gè)廠區(qū)面積看上去比附近的幾家企業(yè)都要大，廠區(qū)大門被鐵柵欄封死，保安室空無一人，桌子上落滿灰塵，從鐵柵欄看進(jìn)去，廠區(qū)內(nèi)的水泥地面結(jié)著一層灰黑色覆蓋物，草皮上的灌木、野草瘋長，近處的一棟建筑，有幾塊玻璃缺失，窗口的墻壁破爛不齊。
在鐵柵欄頂頭處的水泥臺上，原本是鑲嵌企業(yè)名稱字樣的，卻留著本來的面目，水泥沙石被風(fēng)化得格外破舊。要不是墻上的街道號碼牌，根本找不到它。
馬路對面一家企業(yè)的保安告訴記者，這個(gè)空曠的廠子原本是一家藥企，但建廠五六年來，從來沒有生產(chǎn)過，也沒有人。廠房隔壁的商鋪老板介紹，去年年底里邊曾經(jīng)生產(chǎn)過一段時(shí)間食品，但后來也停產(chǎn)了。
河北三鹿變身浙江三鹿轉(zhuǎn)做有機(jī)食品
2009年5月12日，“三鹿”品牌及相關(guān)商標(biāo)以整體打包的方式，按700萬元起拍價(jià)拍賣，被浙江某神秘買家以730萬元拍走。
三聚氰胺事件之前，“三鹿”商標(biāo)曾集馳名商標(biāo)、免檢產(chǎn)品、中國名牌等眾多榮譽(yù)于一身，在鼎盛時(shí)期，“三鹿”的品牌價(jià)值估價(jià)150億元。但出事之后，“三鹿”成了全民討伐的“壞東西”。這次拍賣關(guān)注度頗高。
在當(dāng)時(shí)媒體的一再追問之下，買家只透露其名字叫“江新華”，表示“不忍心看到50多年的民族品牌退出歷史舞臺”，對其他信息則守口如瓶。
直到2013年，國人熟悉的“三鹿”圖案出現(xiàn)在杭州一家農(nóng)博會上，“浙江三鹿”推出了一系列有機(jī)粗糧面，定位高端人士、白領(lǐng)階層。當(dāng)時(shí)，媒體紛紛報(bào)道稱“三鹿回歸”，但對其能否重新獲得公眾認(rèn)可表示質(zhì)疑。
對此，浙江三鹿做出了一些努力。杭州某報(bào)記者向長江商報(bào)記者透露，浙江省農(nóng)業(yè)廳曾專門組織媒體對浙江三鹿進(jìn)行集中采訪宣傳。在當(dāng)時(shí)的報(bào)道中聲稱：生產(chǎn)過程實(shí)行食品安全可追溯體系，每一包有機(jī)產(chǎn)品均可在有機(jī)官網(wǎng)上查詢，同時(shí)將原材料檢驗(yàn)樣本數(shù)量提高到國家標(biāo)準(zhǔn)的3倍進(jìn)行檢驗(yàn)；所有產(chǎn)品均采用100%有機(jī)原料，不添加任何添加劑、防腐劑等，甚至生產(chǎn)用水都是經(jīng)過凈化處理的純凈水；在組建高級技術(shù)人員團(tuán)隊(duì)之外，還聯(lián)合江南大學(xué)成立研發(fā)中心，引進(jìn)國內(nèi)頂尖自動化生產(chǎn)流水線，生產(chǎn)車間的地面、墻壁、通風(fēng)系統(tǒng)都采用高端水平建設(shè)。
在宣傳這些內(nèi)容的同時(shí)，“浙江三鹿”也一再強(qiáng)調(diào)其有機(jī)粗糧產(chǎn)品獲得了中國、日本、美國、歐盟的有機(jī)認(rèn)證，并且已經(jīng)在世紀(jì)華聯(lián)等商場銷售，正與沃爾瑪?shù)却笮唾u場合作。
2013年，浙江三鹿舉行了一場有機(jī)粗糧訂貨推廣會，浙江省農(nóng)業(yè)廳派人向北上廣一線城市的商家做推介。
在“浙江三鹿”的戰(zhàn)略中，是希望立足浙江，從北上廣等一線城市著手，之后進(jìn)入全國市場，最終打造中國有機(jī)食品第一品牌。
定位不準(zhǔn)導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷
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